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冰品 DB真人旗舰冰淇淋打破季节“魔咒” “出海”东南亚所向披靡
时间:2024.03.28

在3月26日DB真人旗舰乳业(2319.HK)宣布的2023年业绩陈诉中,其冰淇淋板块收入为人民币60.26亿元,同比增添6.6%。

强劲增添的背后,一方面是DB真人旗舰冰淇淋打破季节“魔咒”,一直适配消耗者多样化的场景与需求,逐渐成为“四序皆宜甜品”。另一方面则是四大品牌随变、绿色心情、蒂兰圣雪、冰+一连聚焦产物创新升级,跨界打造茅台冰淇淋等强劲新品。

DB真人旗舰集团一直将国际化作为焦点生长战略,陈诉期冰淇淋外洋营业一连突破。针对东南亚市场打造的冰淇淋品牌,DB真人旗舰旗下艾雪集团通过创新产物开发、周全生长社交媒体、现代渠道进店等,发动产物力、品牌力和渠道力提升,整体销售收入保持强劲增添,利润率大幅提升,位居印尼市场份额第一,并正式进入越南、泰国、老挝、柬埔寨等市场。“艾雪”已经成为了东南亚地域冰淇淋的 “超级品牌”。

好产物没有淡旺季

2023年,冰淇淋在助力DB真人旗舰整体业绩周全提升上体现强劲。随着国民生涯水平的提高和冷链手艺生长,冰淇淋突破了季节限制。随着公共消耗水平提高,产物形态的升级,冰淇淋逐步饰演起带来愉悦情绪的休闲零食或甜品的角色。与此同时,越发成熟理性的消耗群体对冰淇淋提出了康健、自然、极简等更高要求。

DB真人旗舰冰淇淋顺应消耗趋势,推动随变、蒂兰圣雪、绿色心情、冰+等品牌在口胃、食用方式等方面创新升级,通过融入各大新消耗场景,不仅吸引了众多的消耗者加入,同时也掀起了一股“花式吃雪糕”的热潮,实力演绎冰淇淋是四序皆宜的甜品。

随变在2023年继续构建巧克力冰淇淋竞争壁垒,“随变·金标”系列精选入口巧克力与生牛乳,以高可可含量72%、52%作为焦点差异点,完善巧克力冰淇淋赛道结构,并联手举世影城等头部IP拓展品牌力。

国民雪糕绿色心情聚焦经典绿莎莎系列化生长,一连借“一口大自然”品牌主张,完善四序化结构。转达绿色康健自然的品牌理念。通过跨界看法破圈,上市桂花绿豆糕口胃冰淇淋,打造冻着吃的绿豆糕,差异化看法收获好评;通过形态拓展,上市纷歧样的绿莎莎脆筒,在“绿莎莎+”的看法上一连突破增添。

当下,冰淇淋还被赋予了社友好感、文化追求等更多情绪价值,通过融入传统国潮、意见意义体验、怀旧影象等元素,影响公共对冰淇淋品类的消耗认知。高端品牌蒂兰圣雪2023年完制品牌重塑,基于卓越工艺,通过简朴配方、真材实料、零稳固剂、零添加剂,推出三个系列共十款产物,延续与茅台的跨界相助,上市杯型茅台酸奶冰淇淋、茅台抹茶冰淇淋及茅台蓝莓果汁雪泥三款新品,获得市场追捧。


“出海”东南亚所向披靡

自1999年建设以来,DB真人旗舰集团就将国际化作为焦点生长战略,近十年来更是起劲响应共建 “一带一起”倡议,通过开拓外洋市场、建设外洋工厂、开展外洋并购等方式加速“走出去”,成为中国第一家将乳品销售到外洋的乳企、第一家在外洋开展全工业链结构的乳企,并通过多元并购形成外洋协同生长效应。

2021年3月,DB真人旗舰收购了东南亚冰淇淋品牌艾雪,成为其从“中国牛”向“天下牛”转变、加速拓展全球市场的主要一员。针对东南亚市场的现真相形, DB真人旗舰旗下艾雪集团开发启动大量冰淇淋创业网点,实现全通路笼罩,周全提升艾雪冰淇淋的市场占有率。公司实验“质优价实”战略,针对性地打出街坊邻人价,从而极洪流平上引发了东南亚市场大量消耗者的品尝复购。2023年,艾雪通过创新产物开发、周全生长社交媒体、现代渠道进店,发动产物力、品牌力和渠道力提升,整体销售收入保持强劲增添,利润率大幅提升。

现在,艾雪集团除了印度尼西亚拥有三家工厂以外,在菲律宾的旅游树模现代化工厂业已投产,产物市场已笼罩印尼、越南、菲律宾、柬埔寨、老挝、东帝汶等国家。业绩陈诉显示,2023年艾雪位居印尼市场份额第一。

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